2022年2月28日，天下移动通讯大会上展出的努比亚手机新品。 新华社贵寓图

　　手机厂商努比亚期间有限公司(下简称“努比亚”)日前新增一则被实行信息。中国实行信息公开网信息表现，该则实行标的677万余元，实行法院为深圳市中级东谈主民法院。

　　值得注主意是，这并非努比亚近期初次被强制实行。南齐湾财社记者梳理看到，自2021年1月到2022年8月，努比亚共5次成为被实行东谈主。

　　努比亚手机更广为东谈主知的，是其背后的大鼓动中兴通讯。不外，在手机阛阓充分竞争确当下，无论是中兴手机还是努比亚，齐早已沦为名次“others”行列。现时中国手机阛阓名次相对雄厚，从多家盛名阛阓调研机构的数据来看，前五的厂商一般包括苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀。热烈竞争之下，如安在末端手机阛阓活下来且过得好，面对的挑战极度严峻。

　　算作国内最早主打手机影像的手机厂商之一，努比亚官方近日示意将推出一款影像新旗舰，并说明其35mm主摄将迎来大幅升级。而在业内东谈主士看来，影像似乎不再是能影响破费者的蹙迫身分。努比亚打造生态的举措收效也有待不雅察。

　　困局A

　　存在感弱 短缺竞争力

　　诚然努比亚沉寂运作，但与华为和荣耀两家公司透顶“分家”不同，中兴对努比亚领有全齐为止权。　　

　　阛阓营销跟不上节律　

　　中兴2020年财报表现，年内中兴通讯以现款5.537亿元得回了努比亚期间有限公司28.43%股权，收购完成后，中兴通讯捏有努比亚期间有限公司78.33%的股权，并纳入中兴通讯的并吞报表范围。

　　努比亚的前身是深圳市中兴移动通讯有限公司。2012年，在中国主流手机阛阓的神气还是“中华酷联”之时，小米互联网手机口头的入场改变了阛阓神气，冲击着传统厂商纷繁运行互联网化转型。

　　彼时，中兴的末端业务运营约定制业务影响深入，产物愈发短缺竞争力，阛阓营销也跟不上互联网手机品牌的节律。为了相宜改动，2012年10月，努比亚出身了。

　　两年后，逐渐找到定位和标的的努比亚，于2015年6月建筑努比亚期间有限公司，象征着努比亚品牌的厚爱沉寂。

　　品牌发展难遂东谈主愿　　

　　在创立初期，努比亚曾经立下意气上升。在厚爱改名后的品牌沉寂挂牌典礼上，努比亚创举东谈主兼总裁里强公布了努比亚品牌异日三年方针：2015年以线上为基础全面拓展线下渠谈业务，争取达到行业健康水平。2016年全民挫折国外阛阓，成为国际化品牌。2017年景为全球跨越的盛名移动通讯界限品牌。

　　然而，公司发展与阛阓更替难以遂东谈主愿。跟着国内手机阛阓竞争愈发热烈，二线手机厂商的糊口空间越来越窄，中兴的主品牌手机声量变得越来越小，努比亚也没能脱颖而出。把柄最近可考证的数据，Counterpoint Research数据表现，2021年第二季度，努比亚在全球智高东谈主机阛阓的份额仅为0.8%。

　　不仅是努比亚，中兴手机的存在感一样很低。把柄最近可考证的数据，CINNO Research数据表现，2020年上半年中兴手机在中国阛阓份额仅为1.6%。这么意味着，一样担任中兴末端做事部总裁的倪飞，不仅要兼顾子品牌，还要同期担负起振兴母品牌的累赘。

　　困局B

　　手机阛阓革命乏力

　　在业内东谈主士看来，努比亚弥远不冷不热，除了营销智力不及、更新换代速率较慢以外，也与手机阛阓现阶段大齐存在的革命乏力谈论。　　

　　手机影像发展插足瓶颈　　

　　以影像革命为例，在创立之初，努比亚定位高端，除了全面屏谈论，还曾堪称是一款不错拍摄银河的手机产物，在影像上颇下功夫。不外，从现时手机阛阓需求发达来看，影像似乎不再是能影响破费者的蹙迫身分。

　　IDC中国高档分析师郭天翔向南齐湾财社记者分析，破费者关于具有性情的影像革命有一定需求，但合座来看，影像的发展已插足瓶颈。“硬件在1英寸大底的感光器基本到头，更多需要各家厂商在算法和软件上的握住普及。关于大部分破费者来说，并不会成为主要换机能源。”

　　仍对末端业务委托厚望　　

　　此外，其背后的大鼓动中兴通讯，也在2017年前后受买卖摩擦等身分影响，面对发展危急。2018年最重荷的一年，公司营收855.1亿元，同比减少21.4%，净利润-69.5亿元，同比减少229%。

　　2018年6月29日，中兴通讯的14名董事和惩办层集体离任，现任CEO徐子阳和其他21位新高管走马到任。

　　新任惩办层仍对末端业务委托厚望，徐子阳但愿中兴能拿出代表实力的高端手机，置身国内一线，其手机业务也阅历了换将、换标的等要紧变化。不外，现阶段中兴手机在国内公共阛阓存在感低，莫得大齐招供的旗舰手机，也莫得品牌和渠谈上风。

　　不雅察

　　围绕手机 竞争生态 能否解围

　　中兴的手机末端业务该何去何从？南齐湾财社记者从中兴获悉，现时中兴不再将手机单拎出来，而是更强调打造生态。以手机为中枢，围绕个东谈主数据和家庭数据及智能左近生态产物变成“1+2+N”的发展神气。

　　不外，在国内主流手机厂商已纷繁打响软硬件生态之战确当下，如安在生态竞争中脱颖而出，中兴仍面对严峻挑战。　　

　　采写：南齐·湾财社记者 严兆鑫